Principes de marketing Gary Armstrong

ISBN: 9782744075124

Published:

Paperback

480 pages


Description

Principes de marketing  by  Gary Armstrong

Principes de marketing by Gary Armstrong
| Paperback | PDF, EPUB, FB2, DjVu, audiobook, mp3, RTF | 480 pages | ISBN: 9782744075124 | 10.62 Mb

Dans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P. Kotler et G. Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.Principes de marketing se caractérise par :Une pédagogie extrêmement soignéeMoreDans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P. Kotler et G. Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.Principes de marketing se caractérise par :Une pédagogie extrêmement soignée• Une structure simple et claire : stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication• Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre dexemples récents, tirés dentreprises mondialement connues ou particulièrement singulières• Des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas• Une maquette couleur aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et un volume raisonnable.Une adaptation remarquable au contexte français et européen• Ladaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant lessentiel des données.• Elle propose des exemples pour le lecteur francophone : logistique et marketing chez Zara, la communication participative de Nespresso, le packaging innovant de Mir DégraissBoy, la politique de marque de Michel et Augustin, la relation client de la FNAC, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la dématérialisation poussée à lextrême de MyFab et MyMajorCompany...Un ouvrage très complet avec :• les problématiques et tendances les plus actuelles : les (r)évolutions technologiques, le marketing en ligne, le marketing communautaire, les prix dynamiques, la désintermédiation, la globalisation…• les axes forts développés par Philip Kotler : limportance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketingPearson eText : Tout le livre au format électronique, les ressources et les outils de révision interactifs réunis en un seul et unique espace de travail en ligne.



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